《企业微信公号运营管理系列培训》
*Please note that this training will be conducted in Chinese*
此培训将用中文开展
【课程背景】
企业微信公号是企业的移动官网,是品牌输出的第一渠道。企业公号应遵循企业战略公关的原则。企业级微信公众号的开通、战略规划、品牌定位、长期内容策划、团队构建和KPI考核,法律风险规避……一系列问题都需要系统化的思考和计划。
做好公众号,还需要懂内容:如何做好长期内容、如何持续找到选题、如何写好每一篇文案、如何提高公号的颜值、如何提高文章的传播度、如何持续吸粉增加品牌影响力、如何在具体操作过程中避免违法违规……
本课程将通过优质的成功案例、精心总结的实用技巧、互动的现场训练、帮助学员掌握运营企业级微信公众号的整体技巧,同时快速提高企业微信公号的文案写作能力。
本课程自2018年开设至今,学员反馈大量成功案例,实践操作中各项数据提升立竿见影,好评如潮。
7月11日,周四。第一课:《企业微信公号运营管理攻略:标准创意两手抓》。本课关于微信公众号的整体策划、管理和运营技巧,重点提高整体策划能力。
7月12日,周五。第二课:《企业微信公号:10招5式文案速成》。本课关于单篇微信文案的具体写作技巧、排版技巧等,重点提高具体写作和运营能力。
两节课可以分别报名,更建议两节课一起上,学习更全面。
【说明】
- 授课方式:线上授课。报名者支付培训费后开课前一天会收到会议链接及密码。一个报名名额限一人进入会议室。如需协助请联系负责人。
- 提示:请在课前安装好会议平台软件。上课时请使用电脑登入。请勿使用手机上课,手机屏幕太小,会影响PPT课件的收看效果。此外,手机也需要随时查看微信公号,作为课堂互动练习的一部分。
课程大纲
7月11日《企业微信公号运营管理攻略:标准创意两手抓》
第一节:运营企业微信公号千万不要踩到的"雷"
1. 企业公号第一要点不是10万+,而是别惹事
2. 正版图片和正版字体
3. 不能碰触的禁忌词
4. 《广告法》的常见违规案例
第二节:企业级微信文案的独特策略
1. 微信公号的六个分类
2. 企业公众号的战略思考方式
3. 服务号还是订阅号?——开通公号的必备考量
4. 如何全面系统的制定公号定位
5. 长期内容策划如何与企业品牌公关目标相结合
第三节: 完成度——100分文案的10个得分点
1. 微信公号的评价标准:10个得分点解析
2. 牢记:适屏性和易读性
3. 一篇好文的卖相
4. 三大得分点
5. 三观不正确会损失多少钱?
6. 两大扣分点
7. 人们爱转发什么风格的文章?
第四节:爆款文案靠"策划"
1. 好文案都是策划出来的
2. 实测高效的文案策划法
3. 挖掘你的公号金矿:提炼受众群
4. 提炼你的产品和服务的价值
5. 有战略有格局:站在行业的高度
6. 你是专家:专业有专业的独特优势
7. 视觉文案已经是最新趋势:图片和短视频
8. (实战案例解析)怎么写一份领导满意的微信策划案?
第五节:不会蹭热点的微信没前途
1. 企业蹭热点要谨慎,列出一个禁忌表。
2. 时效性是蹭热点的关键。
3. 蹭热点要蹭出新鲜感和创意度。
4. 如何挑选"合适的热点"与目标内容结合成好文案
5. 制作一份微信热点策划日历
6. (现场演练):如何蹭热点?
第六节:推广和涨粉技巧
1. 常用的微信线上活动技巧
2. 线下活动是吸粉好策略
3. "呼吁关注"或者"活动报名"非常重要
4. 6个技巧唤起读者的参与欲
5. 3个方法催促读者TAKE ACTION
6. 吸粉就要发够福利
7. 活动海报设计技巧
第七节:微信数据分析
1. 微信公号后台的数据都是什么意思?
2. 如何解读每一篇文章的后台数据?
3. 如何通过数据调整微信运营的战略?
4. 常用微信榜单软件怎么用?
(实战案例解析):如何写出一份全面的微信数据分析报告
7月12日《企业微信公号:10招5式文案速成》
第一节:常见的微信文案类型
1. 企业新闻类文章(Corporate 风格):转发率低,故事性弱
2. 企业产品介绍类文章(科普风格):技术内容不易读
3. 企业服务推广类文章(广告):形成广告效应不容易
4. 企业成功案例故事类文章:又要精确又要好看,很难
5. 观点表达类文章:价值观怎么与生意形成连接?
6. 活动通知邀请函文章:实用信息,数据最好
7. 线上活动吸粉营销文章:没人参加就尴尬了
第二节:微信文案的大纲怎么写?
1. 克服"写作恐惧症"
2. 一篇文章的首要任务是讲完整一个故事
3. 微信文案独家指导数据:一段写几行,一篇写多长
4. 学会写大纲,写文不用慌
第三节:写出10万+标题的10个小技巧(实战演练)
1. 标题决定了一篇文能否被打开
2. 标题传达信息,而不是噱头
3. 标题党也分高手低手
4. 送你10个标题公式
5. (现场训练)10分钟成为标题党
第四节:企业软文太难写!变成公式教你套
1. 送你写作公式第一招:ABCDE故事写作法(叙事案例)
2. 送你写作公式第二招:三个框架法(技术及产品介绍)
3. 送你写作公式第三招:人证物证法(产品软文)
4. 送你写作公式第四招:强扭甜瓜法(产品软文)
5. 送你写作公式第五招:平行并列法(企业新闻活动回顾等)
6. 作者都是改稿高手:自我检查一览表
第五节:继续送你8个提高完读率的文案开头公式
1. 开头决定读者会不会继续,结尾决定读者会不会互动
2. 第一印象法则:开头的版式不能乱来
3. 开头公式一:热点切入法
4. 开头公式二:"我有一个朋友"法
5. 开头公式三:"最近有件事儿"法
6. 开头公式四:导语摘要法
7. 开头公式五:核心观点陈述法
8. 不推荐使用的开头方法
第六节:还有4种文案结尾公式
1. 结尾公式一:悬念转折法
2. 结尾公式二:前后呼应法
3. 结尾公式三:"赶紧来参与"法
4. 结尾公式四:中心思想再强调法
5. 结尾公式五:金句点题法
第七节:8种方法让你的文案更充实
1. 如何突出内容重点:金句法
2. 产品的卖点掰开揉碎具体化
3. 每个观点都要找个证据
4. 数据是最好的故事,多多益善
5. 软文的信任感怎么营造——客户引言+专家支持
6. 表格很能增加专业度
7. 图片也要有信息量
8. 视频怎么插入文章中?
第八节:10招快速提升文案颜值专业度(效果立显!)
1. 企业公号的排版也可以很美
2. 第一招:预设好的视觉设计
3. 第二招:统一配色
4. 第三招:漂亮的小标题们
5. 第四招:打散全文
6. 第五招:金句多多益善
7. 第六招:一张图+一句金句=一篇好文
8. 第七招:开头的小心机
9. 第八招:结尾的小窍门
10. 第九招:亲自设计好看的图片
11. 第十招:风格统一