《企业微信公号运营管理系列培训》

*Please note that this training will be conducted in Chinese*

此培训将用中文开展


【课程背景】

企业微信公号是企业的移动官网,是品牌输出的第一渠道。企业公号应遵循企业战略公关的原则。企业级微信公众号的开通、战略规划、品牌定位、长期内容策划、团队构建和KPI考核,法律风险规避……一系列问题都需要系统化的思考和计划。


做好公众号,还需要懂内容:如何做好长期内容、如何持续找到选题、如何写好每一篇文案、如何提高公号的颜值、如何提高文章的传播度、如何持续吸粉增加品牌影响力、如何在具体操作过程中避免违法违规……


本课程将通过优质的成功案例、精心总结的实用技巧、互动的现场训练、帮助学员掌握运营企业级微信公众号的整体技巧,同时快速提高企业微信公号的文案写作能力。


本课程自2018年开设至今,学员反馈大量成功案例,实践操作中各项数据提升立竿见影,好评如潮。


7月11日,周四。第一课:《企业微信公号运营管理攻略:标准创意两手抓》。本课关于微信公众号的整体策划、管理和运营技巧,重点提高整体策划能力。


7月12日,周五。第二课:《企业微信公号:10招5式文案速成》。本课关于单篇微信文案的具体写作技巧、排版技巧等,重点提高具体写作和运营能力。


两节课可以分别报名,更建议两节课一起上,学习更全面。


【说明】

  • 授课方式:线上授课。报名者支付培训费后开课前一天会收到会议链接及密码。一个报名名额限一人进入会议室。如需协助请联系负责人。
  • 提示:请在课前安装好会议平台软件。上课时请使用电脑登入。请勿使用手机上课,手机屏幕太小,会影响PPT课件的收看效果。此外,手机也需要随时查看微信公号,作为课堂互动练习的一部分。


课程大纲

7月11日《企业微信公号运营管理攻略:标准创意两手抓》



第一节:运营企业微信公号千万不要踩到的"雷"

1.  企业公号第一要点不是10万+,而是别惹事

2.  正版图片和正版字体

3.  不能碰触的禁忌词

4.  《广告法》的常见违规案例

 

第二节:企业级微信文案的独特策略

1.  微信公号的六个分类

2.  企业公众号的战略思考方式

3.  服务号还是订阅号?——开通公号的必备考量

4.  如何全面系统的制定公号定位

5.  长期内容策划如何与企业品牌公关目标相结合

 

第三节: 完成度——100分文案的10个得分点

1.  微信公号的评价标准:10个得分点解析

2.  牢记:适屏性和易读性

3.  一篇好文的卖相

4.  三大得分点

5.  三观不正确会损失多少钱?

6.  两大扣分点

7.  人们爱转发什么风格的文章?

 

第四节:爆款文案靠"策划"

1.  好文案都是策划出来的

2.  实测高效的文案策划法

3.  挖掘你的公号金矿:提炼受众群

4.  提炼你的产品和服务的价值

5.  有战略有格局:站在行业的高度

6.  你是专家:专业有专业的独特优势

7.  视觉文案已经是最新趋势:图片和短视频

8.  (实战案例解析)怎么写一份领导满意的微信策划案?

 

第五节:不会蹭热点的微信没前途

1.  企业蹭热点要谨慎,列出一个禁忌表。

2.  时效性是蹭热点的关键。

3.  蹭热点要蹭出新鲜感和创意度。

4.  如何挑选"合适的热点"与目标内容结合成好文案

5.  制作一份微信热点策划日历

6.  (现场演练):如何蹭热点?

 

第六节:推广和涨粉技巧

1.  常用的微信线上活动技巧

2.  线下活动是吸粉好策略

3.  "呼吁关注"或者"活动报名"非常重要

4.  6个技巧唤起读者的参与欲

5.  3个方法催促读者TAKE ACTION

6.  吸粉就要发够福利

7.  活动海报设计技巧

 

第七节:微信数据分析

1.  微信公号后台的数据都是什么意思?

2.  如何解读每一篇文章的后台数据?

3.  如何通过数据调整微信运营的战略?

4.  常用微信榜单软件怎么用?

(实战案例解析):如何写出一份全面的微信数据分析报告 

7月12日《企业微信公号:10招5式文案速成》


第一节:常见的微信文案类型

1.  企业新闻类文章(Corporate 风格):转发率低,故事性弱

2.  企业产品介绍类文章(科普风格):技术内容不易读

3.  企业服务推广类文章(广告):形成广告效应不容易

4.  企业成功案例故事类文章:又要精确又要好看,很难

5.  观点表达类文章:价值观怎么与生意形成连接?

6.  活动通知邀请函文章:实用信息,数据最好

7.  线上活动吸粉营销文章:没人参加就尴尬了

 

第二节:微信文案的大纲怎么写?

1.  克服"写作恐惧症"

2.  一篇文章的首要任务是讲完整一个故事

3.  微信文案独家指导数据:一段写几行,一篇写多长

4.  学会写大纲,写文不用慌

 

第三节:写出10万+标题的10个小技巧(实战演练)

1.  标题决定了一篇文能否被打开

2.  标题传达信息,而不是噱头

3.  标题党也分高手低手

4.  送你10个标题公式

5.  (现场训练)10分钟成为标题党

 

第四节:企业软文太难写!变成公式教你套

1.  送你写作公式第一招:ABCDE故事写作法(叙事案例)

2.  送你写作公式第二招:三个框架法(技术及产品介绍)

3.  送你写作公式第三招:人证物证法(产品软文)

4.  送你写作公式第四招:强扭甜瓜法(产品软文)

5.  送你写作公式第五招:平行并列法(企业新闻活动回顾等)

6.  作者都是改稿高手:自我检查一览表

 

第五节:继续送你8个提高完读率的文案开头公式

1.  开头决定读者会不会继续,结尾决定读者会不会互动

2.  第一印象法则:开头的版式不能乱来

3.  开头公式一:热点切入法

4.  开头公式二:"我有一个朋友"法

5.  开头公式三:"最近有件事儿"法

6.  开头公式四:导语摘要法

7.  开头公式五:核心观点陈述法

8.  不推荐使用的开头方法

 

第六节:还有4种文案结尾公式

1.  结尾公式一:悬念转折法

2.  结尾公式二:前后呼应法

3.  结尾公式三:"赶紧来参与"法

4.  结尾公式四:中心思想再强调法

5.  结尾公式五:金句点题法

 

第七节:8种方法让你的文案更充实

1.  如何突出内容重点:金句法

2.  产品的卖点掰开揉碎具体化

3.  每个观点都要找个证据

4.  数据是最好的故事,多多益善

5.  软文的信任感怎么营造——客户引言+专家支持

6.  表格很能增加专业度

7.  图片也要有信息量

8.  视频怎么插入文章中?

 

第八节:10招快速提升文案颜值专业度(效果立显!)

1.  企业公号的排版也可以很美

2.  第一招:预设好的视觉设计

3.  第二招:统一配色

4.  第三招:漂亮的小标题们

5.  第四招:打散全文

6.  第五招:金句多多益善

7.  第六招:一张图+一句金句=一篇好文

8.  第七招:开头的小心机

9.  第八招:结尾的小窍门

10. 第九招:亲自设计好看的图片

11. 第十招:风格统一

Speakers

  • 乌兰图雅 (玲珑格致国际公关咨询(北京)有限公司 总经理 / 北大国家发展研究院MBA职业导师 at Ulan Public Relations Consultancy PTE.LTD.)

    乌兰图雅

    玲珑格致国际公关咨询(北京)有限公司 总经理 / 北大国家发展研究院MBA职业导师 at Ulan Public Relations Consultancy PTE.LTD.

    2014年,乌兰图雅创立了玲珑格致国际公关咨询(北京)有限公司。自2018年起,她担任北大国发院职业导师。她于2003年入职香港智汇国际公关公司,先后任职全球领先的美国福莱国际传播咨询公司、中国美国商会等机构。

    入行公关15年,她坚持耕耘于公关、营销、品牌建设等专业领域,先后服务于中外企业客户,从世界500强企业到国内初创企业,客户遍及全球各个国家和地区,包括美国、英国、澳大利亚、丹麦、荷兰、比利时、法国、日本、台湾、香港等。

    她服务过众多各行业的领军型企业,包括:世界500强企业卡特彼勒、世界500强企业艾默生电气、世界500强企业百事公司、顶级皮草认证机构哥本哈根皮草、人工耳蜗技术领军企业澳科利耳、全球顶级篮球联赛NBA,著名汽车品牌奔驰、领先快消品厂商高露洁、日本排名靠前的森滨田松本律师事务所等等。她服务过的其他外资企业客户还包括:Siebel Systems、Juniper网络公司、Amdocs、Zoran、GN Netcom、Visto公司等IT及电子类客户,以及U21高教在线、荷兰Nyenrode商学院、芝加哥大学商学院等教育类客户。

    在国内,通过建立公关和品牌意识,利用前沿的市场营销及数字营销技巧,她致力于帮助更多的本土企业快速建立品牌打开市场。

    她本科毕业于北京第二外国语学院,英语学士学位,英语专业八级。她在北京大学国家发展研究院读国际MBA,获得了比利时鲁汶根特商学院MBA学位。

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Agenda

9:00 AM - 12:00 PM
Morning Session
12:00 PM - 1:00 PM
Lunch Break
1:00 PM - 4:00 PM
Afternoon Session

Tickets

会员门票-7月11日《企业微信公号运营管理攻略:标准创意两手抓》

请注意:您需要在7月10日之前完成全部的付款流程。

Standard Price RMB 1,800
会员票-7月12日《企业微信公号:10招5式文案速成》

请注意:您需要在7月10日之前完成全部的付款流程。

Standard Price RMB 1,800
会员票-7月11日&7月12日 (2天)

7月11日《企业微信公号运营管理攻略:标准创意两手抓》
7月12日《企业微信公号:10招5式文案速成》
请注意:您需要在7月10日之前完成全部的付款流程。

Standard Price RMB 3,240
非会员票-7月11日《企业微信公号运营管理攻略:标准创意两手抓》

请注意:您需要在7月10日之前完成全部的付款流程。

Standard Price RMB 2,300
非会员票-7月12日《企业微信公号:10招5式文案速成》

请注意:您需要在7月10日之前完成全部的付款流程。

Standard Price RMB 2,300
非会员票-7月11日&12日 (2天)

非会员票-7月11日&12日 (2天)。请在7月10日前完成付款全部流程。
7月11日《企业微信公号运营管理攻略:标准创意两手抓》
7月12日《企业微信公号:10招5式文案速成》

Standard Price RMB 4,140

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