*Please note that this training will be conducted in Chinese*

【课程背景】

企业微信公号是企业的移动官网，是品牌输出的第一渠道。企业公号应遵循企业战略公关的原则。

企业级微信公众号的开通、战略规划、品牌定位、长期内容策划、团队构建和KPI考核，法律风险规避……一系列问题都需要系统化的思考和计划。

做好公众号，还需要懂内容：如何做好长期内容、如何持续找到选题、如何写好每一篇文案、如何提高公号的颜值、如何提高文章的传播度、如何持续吸粉增加品牌影响力、如何在具体操作过程中避免违法违规……

本课程将通过优质的成功案例、精心总结的实用技巧、互动的现场训练、帮助学员掌握运营企业级微信公众号的整体技巧，同时快速提高企业微信公号的文案写作能力。

本课程自2018年开设至今，学员反馈大量成功案例，实践操作中各项数据提升立竿见影，好评如潮。

10月13日，周四，第一课：《企业微信公号：全面运营管理攻略》。本课关于微信公众号的整体策划、管理和运营技巧，重点提高整体策划能力。

10月14日，周五，第二课：《企业微信文案实战：运营执行要点速成》。本课关于单篇微信文案的具体写作技巧、排版技巧等，重点提高具体写作和运营能力。

两节课可以分别报名，更建议两节课一起上，学习更全面。

第一课：《企业微信公号运营管理攻略：标准创意两手抓》

【课程大纲】

第一节、运营企业微信公号千万不要踩到的"雷"

1. 企业公号第一要点不是10万+，而是别惹事

2. 正版图片和正版字体

3. 不能碰触的禁忌词

4. 《广告法》的常见违规案例

第二节：企业级微信文案的独特策略

1. 微信公号的六个分类

2. 企业公众号的战略思考方式

3. 服务号还是订阅号？——开通公号的必备考量

4. 如何全面系统的制定公号定位

5. 长期内容策划如何与企业品牌公关目标相结合

第三节： 完成度——100分文案的10个得分点

1. 微信公号的评价标准：10个得分点解析

2. 牢记：适屏性和易读性

3. 一篇好文的卖相

4. 三大得分点

5. 三观不正确会损失多少钱？

6. 两大扣分点

7. 人们爱转发什么风格的文章？

第四节：爆款文案靠"策划"

1. 好文案都是策划出来的

2. 实测高效的文案策划法

3. 挖掘你的公号金矿：提炼受众群

4. 提炼你的产品和服务的价值

5. 有战略有格局：站在行业的高度

6. 你是专家：专业有专业的独特优势

7. 视觉文案已经是最新趋势：图片和短视频

8. （实战案例解析）怎么写一份领导满意的微信策划案？

第五节：不会蹭热点的微信没前途

1. 企业蹭热点要谨慎，列出一个禁忌表。

2. 时效性是蹭热点的关键。

3. 蹭热点要蹭出新鲜感和创意度。

4. 如何挑选"合适的热点"与目标内容结合成好文案

5. 制作一份微信热点策划日历

6. （现场演练）：如何蹭热点？

第六节：推广和涨粉技巧

1. 常用的微信线上活动技巧

2. 线下活动是吸粉好策略

3. "呼吁关注"或者"活动报名"非常重要

4. 6个技巧唤起读者的参与欲

5. 3个方法催促读者TAKE ACTION

6. 吸粉就要发够福利

7. 活动海报设计技巧

第七节：微信数据分析

1. 微信公号后台的数据都是什么意思？

2. 如何解读每一篇文章的后台数据？

3. 如何通过数据调整微信运营的战略？

4. 常用微信榜单软件怎么用？

5. （实战案例解析）：如何写出一份全面的微信数据分析报告

第二课：《企业微信公号：10招5式文案速成》



【课程大纲】

第一节：常见的微信文案类型

1. 企业新闻类文章（Corporate 风格）：转发率低，故事性弱

2. 企业产品介绍类文章（科普风格）：技术内容不易读

3. 企业服务推广类文章（广告）：形成广告效应不容易

4. 企业成功案例故事类文章：又要精确又要好看，很难

5. 观点表达类文章：价值观怎么与生意形成连接？

6. 活动通知邀请函文章：实用信息，数据最好

7. 线上活动吸粉营销文章：没人参加就尴尬了

第二节：微信文案的大纲怎么写？

1. 克服"写作恐惧症"

2. 一篇文章的首要任务是讲完整一个故事

3. 微信文案独家指导数据：一段写几行，一篇写多长

4. 学会写大纲，写文不用慌

第三节：写出10万+标题的10个小技巧（实战演练）

1. 标题决定了一篇文能否被打开

2. 标题传达信息，而不是噱头

3. 标题党也分高手低手

4. 送你10个标题公式

5. （现场训练）10分钟成为标题党

第四节：企业软文太难写！变成公式教你套

1. 送你写作公式第一招：ABCDE故事写作法（叙事案例）

2. 送你写作公式第二招：三个框架法（技术及产品介绍）

3. 送你写作公式第三招：人证物证法（产品软文）

4. 送你写作公式第四招：强扭甜瓜法（产品软文）

5. 送你写作公式第五招：平行并列法（企业新闻活动回顾等）

6. 作者都是改稿高手：自我检查一览表

第五节：继续送你8个提高完读率的文案开头公式

1. 开头决定读者会不会继续，结尾决定读者会不会互动

2. 第一印象法则：开头的版式不能乱来

3. 开头公式一：热点切入法

4. 开头公式二："我有一个朋友"法

5. 开头公式三："最近有件事儿"法

6. 开头公式四：导语摘要法

7. 开头公式五：核心观点陈述法

8. 不推荐使用的开头方法

第六节：还有4种文案结尾公式

1. 结尾公式一：悬念转折法

2. 结尾公式二：前后呼应法

3. 结尾公式三："赶紧来参与"法

4. 结尾公式四：中心思想再强调法

5. 结尾公式五：金句点题法

第七节：8种方法让你的文案更充实

1. 如何突出内容重点：金句法

2. 产品的卖点掰开揉碎具体化

3. 每个观点都要找个证据

4. 数据是最好的故事，多多益善

5. 软文的信任感怎么营造——客户引言+专家支持

6. 表格很能增加专业度

7. 图片也要有信息量

8. 视频怎么插入文章中？

第八节：10招快速提升文案颜值专业度（效果立显！）

1. 企业公号的排版也可以很美

2. 第一招：预设好的视觉设计

3. 第二招：统一配色

4. 第三招：漂亮的小标题们

5. 第四招：打散全文

6. 第五招：金句多多益善

7. 第六招：一张图+一句金句=一篇好文

8. 第七招：开头的小心机

9. 第八招：结尾的小窍门

10. 第九招：亲自设计好看的图片

11. 第十招：风格统一

【说明】

授课方式：线上授课，课程链接将在培训开始前一天发送。。一个报名名额限一人进入会议室。如需协助请联系您的招生负责人。

提示：请在课前安装好电脑版的腾讯会议软件。上课时请使用电脑登入。请勿使用手机上课，手机屏幕太小，会影响PPT课件的收看效果。此外，手机也需要随时查看微信公号，作为课堂互动练习的一部分。