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- 企业的全媒体矩阵营销
Tuya Ulan第一节：全媒体矩阵营销概论
1. 移动时代的企业应具备全网营销的大局观
2. 全媒体矩阵所包含的平台
3. 流量精准定位
4. 以内容营销为重点
5. 有效营销的本质是建立长期的品牌信任
第二节：各类型企业所适合的“全媒体矩阵“
1. 建立微信公众号的必要性
2. 适用于通过微博进行营销的企业类型
3. 适用于通过抖音进行营销的企业类型
4. 适用于通过小红书进行营销的企业类型
5. 适用于通过知乎进行营销的企业类型
6. 适用于通过B站进行营销的企业类型
7. 适用于通过快手平台进行营销的企业类型
8. B2C企业的“全媒体矩阵”概览
9. B2B企业的“全媒体矩阵”概览
第三节：全矩阵账号的管理方式
1. 解读各平台数据
2. 线上营销数据化管理：KPI的设置
3. 线上营销的数据化管理：预算和投放
4. 辨别虚假数据
第四节：线上内容营销的5大战略要点详解
1. 线上平台做好内容营销的五大要素
2. 第一要素：内容的互动性
3. 第二要素：内容的传播性
4. 第三要素：内容的趣味性
5. 第四要素：内容的原创性
6. 第五要素：内容的针对性
第五节：打造线上营销软实力
1. 优秀的线上营销团队所具备的特质
2. 线上营销团队的组建
3. 线上营销团队的培训和管理
4. 线上营销的风险规避
Tuya Ulan
Founder of Ulan Public Relations Consultancy PTE.LTD.
- 企业如何用粉丝思维和运营技巧提高拉新、获客、留存率和转化率
Tuya Ulan第一节：以“粉丝思维”做市场和客户工作
1. “弱关系”获客，“强关系”转化
2. 做好粉丝运营是市场营销精细化的必然结果
3. 社交天性是线上营销的动力
第二节： “粉丝动物”理论
1. 粉丝分类
2. 用“粉丝动物”理论来分类
3. 用“粉丝动物园”理论来区分粉丝的商业价值
4. 用“粉丝动物驯化”理论来理解获粉转化的过程
5. 用“粉丝动物”理论来指导市场品牌工作
6. “驯化粉丝”需要有个好计划
第三节：有价值的“粉丝动物”概览
1. 脱离客户群体的企业
2. 如何刻画粉丝
3. B2C产品的粉丝画像方法
4. B2B产品的粉丝画像方法
5. 深度认知潜在受众的内容需求
6. 数字营销的核心—用数据解读“粉丝群体”
7. 案例分析
第四节：新粉丝的获取
1. 持续不断的创作吸粉内容是关键
2. 快速增粉的诀窍及注意事项
3. 通过将企业拟人化吸引粉丝
4. 增强粉丝间互动
5. 粉丝的情感连接和情绪价值
6. 吸粉活动的创办
第五节：粉丝营销的长期主义与实用主义
1. 将线上支持转为线下利润
2. 粉丝的留存
3. 了解粉丝需求
4. 与粉丝建立有情感有内容的长期互动措施
5. 如何提高复购率
6. 如何打造意见领袖
7. 高粘性用户和活跃粉丝是运营要点
8. 案例分析
第六节：转粉丝为客户
1. 建立企业专属“粉丝水库”
2. 持续激发粉丝活跃度
3. 粉丝运营的务实性
4. 粉丝动物的变现能力分析
5. 粉丝动物的变现路径和时间预估
6. 案例分析
第七节：防止舆论反噬
1. 负面舆论
2. 如何防止言论反噬
3. 案例分析
特别篇：特定粉丝人群的分析
1. 女性粉丝的4个定律
2. 直男粉到底有没有商业价值？
3. 来自妈妈粉的挑战Tuya Ulan
Founder of Ulan Public Relations Consultancy PTE.LTD.
- 企业线上营销：抖音营销和直播营销
Tuya Ulan第一节：短视频营销的准备工作
1. 短视频各平台特点一览：抖音、快手、B站、微信视频号
2. 企业做短视频营销的优势与弱势
3. 企业短视频营销的成功案例
4. 短视频制作：团队搭建及分工
5. 短视频制作的工具和基本技巧
第二节：抖音营销入门必备知识 （重点）
1. 抖音运营风险”
2. 避免内容同质化
3. 了解抖音的算法推荐
4. 制作质量合格的抖音视频
5. 引发抖音“限流”的禁忌
第三节：抖音视频制作技巧
1. 长期内容的相关性和系统性
2. 视频内容的信息量要适中
3. 视频呈现的节奏
4. 真人出镜如何设计？
5. 文案的重要性
6. 封面设计的缺失会导致审核不通过
7. 如何用抖音官方平台的素材：BGM和活动
8. 如何蹭热点
第四节： 抖音运营成功原则：制作爆款视频 （重点）
1. 抖音给账号评价原则
2. 爆款会大幅提高权重，带来免费流量。
3. 制作爆款视频的要点
4. 爆款视频案例详解
5. 高效使用投放工具
6. 铁律：对每一条短视频做数据分析
第五节：企业直播营销必备知识
1. 直播营销的成功关键不在于“直播”
2. 直播营销必须建立于粉丝社群的基础之上
3. 重视直播的观众体验，做好管理工作
4. 做好全面管理方案
5. 直播营销的务实性
6. 常见直播平台优缺点对比
第六节：企业常见直播营销方式
1. 直播+品牌内容：市场营销的线上新阵地
2. 直播+线下场景销售：替代部分线下场景的获客路径
3. 直播+电商销售：目前主流商业模式
4. 直播+企业场景：眼见为实的企业形象建设
5. 直播+讲座：降低运营成本，凸显内容为王
6. 直播+发布会：突破地域限制，体现线上优势
7. 直播+娱乐：内容传播广泛
第七节：如何成功举办直播活动
1. 直播活动经验教训总结
2. 提高对观众的吸引力
3. 增强“娱乐性”
4. 直播节奏的设计
5. 先期准备和预演
6. 直播活动的前期宣传
7. 直播活动中的福利发放
8. 重复直播的难度Tuya Ulan
Founder of Ulan Public Relations Consultancy PTE.LTD.