Please noted that this course will be conducted in Chinese. And the theme of this course is brand communication on a low-budget.

自2018年以来，市场进入了"新常态"：增量放缓，流量减少。互联网企业喊着"流量红利衰退"，曾经喧嚣一时的新模式都停滞不前。

我们观察到，在整体市场不振的局面下，企业在品牌传播、市场拓展、营销获客上都做出了不同程度的策略调整。

第一种：此前不做品牌不做公关只做垂直渠道销售的一些企业，发现市场不再向从前一样轻松赚钱，进而开始投入预算做品牌和营销，希望能够开拓新的客源。

第二种：已经是业内领先的企业，在市场好的时候做了大量的品牌传播和营销，已经有了稳定的渠道和一定的品牌知名度，现在选择减少品牌预算和市场投入，把缩减市场品牌的支出作为削减预算的重要手段。

第三种：B2B企业，受局势影响不大，持续增长，但因其市场的独特性，不适用于B2C的各种快速获客的营销方法，品牌传播上也受政策法规等影响，因此面对预算有限而限制较多的困难。

无论哪一种，无论是削减预算还是低预算策略，都给企业的公关市场人员带去最大挑战：不花钱办大事和少花钱多半事，大概都是这一行最难的挑战了。

本次课程中，将直面这一挑战，分享一些思路，希望能够帮到企业公关市场人员做好工作，提高KPI。

本课程的难度中等，适用于在企业市场部、公关部、广告部等负责品牌和市场的预算制定、策划、运营、执行的团队，如市场经理、公关经理、市场专员等。需要有一定的市场及公关工作经验作为基础。

【课程大纲】

第一节：盘点品牌资产：你有哪些核心价值？

1. 企业的核心产品和服务就是你的核心资产

2. 你的忠实客户群体值得你认真给他们画像

3. 企业发展历程中积累了什么传奇故事

4. 人才是品牌的灵魂：你的"小团队"和"大团队"

第二节：品牌建设丰俭由人，关键不在预算而在"策划思路"

1. 分析好"品牌要素"

2. 写好"品牌定位"

3. 定下你的品牌绝对不变的"核心定位"

4. 辐射其他"求新求变"的可能性

第三节："精准营销"才是最有效的品牌方法

1. "精准营销"理念的四个维度

2. 精准营销之精准了解你的受众

3. 精准营销之精心设计你的品牌信息

4. 精准营销之精密构建你的渠道

5. 精准营销之精巧设计你的策略

第四节：一定要随着当下的市场局势变化

1. "换汤不换药"需要极高的专业素质

2. 全面了解此刻当下最有效的传播渠道

3. 深刻理解对于你的品牌一向有效的传播策略

第五节：精准营销应对"小成本低预算"的具体实施技巧

1. 小成本的线下活动技巧

2. 低预算的媒体关系维护技巧

3. 如何利用不花钱的传播资源