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活动详情

请注意:本课程将采用中文授课



【课程设计背景】




  • 企业微信公号的运营原则应遵循企业战略公关(Corporate Communications)的原则。微信公众号已经成为企业必备的官方信息输出渠道,其传播具有精准、实时的特点,已然超过官网成为企业品牌建设的重要工具之一。


  • 本课关于单篇微信文案的具体写作技巧、排版技巧等,重点提高具体写作和运营能力。我们还于12月3日提供在线培训《企业微信公号:全面运营管理攻略》 ,着重于微信公众号的整体策划、管理和运营技巧,重点提高整体策划能力。报名两天的课程可以享受惊喜价格。


【培训前言介绍】

微信公众号是中国市场独特景观,不存在"国际经验"。微信运营经验中国独有,随着政策法规和微信规则以及大众阅读习惯的变迁而日新月异。2014年至今,微信公号内容生产已成为成熟产业,主要有:传统媒体转型的媒体类公号、以刊登软文获得广告收入的营销号,以直接销售产品为收入的直销型公号,以获取"赞赏"收入为主的个人博主等。


企业级微信公号的性质则有本质区别:没有盈利目的,其目的是:1、不断在更多受众中树立品牌认知。2、企业员工及合作伙伴及时获取公司新闻。3、为销售及经销商在客户沟通中提供产品及服务的软文及案例。4、在同行中不断树立行业主力军的品牌形象。5、体现企业社会责任以及遇到危机时的发声渠道、6、与客户交流的渠道等等。这些运营诉求集合了传统上的企业战略公关(Corporate Branding)、市场宣传(Marketing)、广告获客(Advertising)、客户关系(Customer relations)的多种需求。


企业微信公号首先是企业的门面,是品牌输出的第一渠道,是企业形象的具体体现,是一种官方声音。因此,企业运营微信公众号首先要解决的问题不是吸粉,而是"品牌形象正确"。 企业级微信公众号的开通、战略规划、品牌定位、长期内容策划、团队构建和KPI考核,法律风险规避……一系列问题都需要系统化的思考和计划。


除了上述战略思考和策划的工作,做好微信公众号,同样需要懂得内容才是微信公众号持续运营和吸粉的关键:如何做好长期内容、如何持续找到选题、如何写好每一篇文案、如何提高公号的颜值、如何提高文章的传播度、如何持续吸粉增加品牌影响力、如何在具体操作过程中避免违法违规……


【注意事项】


授课方式:线上授课,授课平台为腾讯会议。


本次培训会在12月2日下午5点停止注册。培训会议号及密码会在成功注册以后,于 12月2日下午5:30pm左右发送到您的邮箱。如果您对于此培训有任何问题需要咨询,请联系 tliu@amchamchina.org 电话 Tel: (8610) 8519-0864。



【课程大纲】



第一节:常见的微信文案类型

1. 企业新闻类文章(Corporate 风格):转发率低,故事性弱

2. 企业产品介绍类文章(科普风格):技术内容不易读

3. 企业服务推广类文章(广告):形成广告效应不容易

4. 企业成功案例故事类文章:又要精确又要好看,很难

5. 观点表达类文章:价值观怎么与生意形成连接?

6. 活动通知邀请函文章:实用信息,数据最好

7. 线上活动吸粉营销文章:没人参加就尴尬了



第二节:微信文案的大纲怎么写?

1. 克服"写作恐惧症"

2. 一篇文章的首要任务是讲完整一个故事

3. 微信文案独家指导数据:一段写几行,一篇写多长

4. 学会写大纲,写文不用慌



第三节:写出10万+标题的10个小技巧(实战演练)

1. 标题决定了一篇文能否被打开

2. 标题传达信息,而不是噱头

3. 标题党也分高手低手

4. 送你10个标题公式

5. (现场训练)10分钟成为标题党



第四节:企业软文太难写!变成公式教你套

1. 送你写作公式第一招:ABCDE故事写作法(叙事案例)

2. 送你写作公式第二招:三个框架法(技术及产品介绍)

3. 送你写作公式第三招:人证物证法(产品软文)

4. 送你写作公式第四招:强扭甜瓜法(产品软文)

5. 送你写作公式第五招:平行并列法(企业新闻活动回顾等)

6. 作者都是改稿高手:自我检查一览表



第五节:继续送你8个提高完读率的文案开头公式

1. 开头决定读者会不会继续,结尾决定读者会不会互动

2. 第一印象法则:开头的版式不能乱来

3. 开头公式一:热点切入法

4. 开头公式二:"我有一个朋友"法

5. 开头公式三:"最近有件事儿"法

6. 开头公式四:导语摘要法

7. 开头公式五:核心观点陈述法

8. 不推荐使用的开头方法



第六节:还有4种文案结尾公式

1. 结尾公式一:悬念转折法

2. 结尾公式二:前后呼应法

3. 结尾公式三:"赶紧来参与"法

4. 结尾公式四:中心思想再强调法

5. 结尾公式五:金句点题法



第七节:8种方法让你的文案更充实

1. 如何突出内容重点:金句法

2. 产品的卖点掰开揉碎具体化

3. 每个观点都要找个证据

4. 数据是最好的故事,多多益善

5. 软文的信任感怎么营造——客户引言+专家支持

6. 表格很能增加专业度

7. 图片也要有信息量

8. 视频怎么插入文章中?



第八节:10招快速提升文案颜值专业度(效果立显!)

1. 企业公号的排版也可以很美

2. 第一招:预设好的视觉设计

3. 第二招:统一配色

4. 第三招:漂亮的小标题们

5. 第四招:打散全文

6. 第五招:金句多多益善

7. 第六招:一张图+一句金句=一篇好文

8. 第七招:开头的小心机

9. 第八招:结尾的小窍门

10. 第九招:亲自设计好看的图片

11. 第十招:风格统一



第九节 微信常用的辅助工具

1. 用好秀米,版式不用愁

2. 新媒体管家,轻松节省编辑时间

3. 图库的实用方法

2020年12月04日

09:00 - 16:00 (GMT+8)

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活动日程

  • 09:00 - 12:00第一部分

    Tuya Ulan

    Founder, Ulan Public Relations Consultancy PTE.LTD.

    12:00 - 13:00中午休息
    13:00 - 15:30第二部分

    Tuya Ulan

    Founder, Ulan Public Relations Consultancy PTE.LTD.

    15:30 - 16:00问答环节

演讲嘉宾

  • Tuya Ulan (Founder, Ulan Public Relations Consultancy PTE.LTD.)

    Tuya Ulan

    Founder, Ulan Public Relations Consultancy PTE.LTD.

    简介

取消政策

如果您需要取消报名,请您最晚于开课前的5个工作日,按照如下方式,取消报名。如果您未能及时通知中国美国商会取消报名,您仍将被收取培训费。取消方式发送取消报名的邮件到tliu@amchamchina.org 

感谢您的配合。

票务信息

会员门票/只参加12月4日的在线培训

购买此类型门票,可以参与12月4日的在线培训。请注意:您需要在12月1日之前完成全部的付款流程。

人民币 1,500
非会员门票/只参加12月4日的在线培训

购买此类型门票,可以参与12月4日的在线培训。请注意:您需要在12月1日之前完成全部的付款流程。

人民币 1,700
惊喜价格/会员门票/参加12月3和4日的在线培训

购买此类型门票,可以参与12月3日和12月4日的在线培训。请注意:您需要在12月1日之前完成全部的付款流程。

人民币 2,700
惊喜价格/非会员门票/参加12月3和4日的在线培训

购买此类型门票,可以参与12月3日和12月4日的在线培训。请注意:您需要在12月1日之前完成全部的付款流程。

人民币 3,060
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