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活动详情

Please note that this training will be conducted in Chinese.





【课程设计背景】




  • 企业微信公号的运营原则应遵循企业战略公关(Corporate Communications)的原则。微信公众号已经成为企业必备的官方信息输出渠道,其传播具有精准、实时的特点,已然超过官网成为企业品牌建设的重要工具之一。


  • 本课关于微信公众号的整体策划、管理和运营技巧,重点提高整体策划能力。我们还于12月4日提供在线培训《企业微信文案实战:运营执行要点速成》 着重于单篇微信文案的具体写作技巧、排版技巧等,重点提高具体写作和运营能力。报名两天的课程可以享受惊喜价格。


【培训前言介绍】


微信公众号是中国市场独特景观,不存在"国际经验"。微信运营经验中国独有,随着政策法规和微信规则以及大众阅读习惯的变迁而日新月异。2014年至今,微信公号内容生产已成为成熟产业,主要有:传统媒体转型的媒体类公号、以刊登软文获得广告收入的营销号,以直接销售产品为收入的直销型公号,以获取"赞赏"收入为主的个人博主等。


企业级微信公号的性质则有本质区别:没有盈利目的,其目的是:1、不断在更多受众中树立品牌认知。2、企业员工及合作伙伴及时获取公司新闻。3、为销售及经销商在客户沟通中提供产品及服务的软文及案例。4、在同行中不断树立行业主力军的品牌形象。5、体现企业社会责任以及遇到危机时的发声渠道、6、与客户交流的渠道等等。这些运营诉求集合了传统上的企业战略公关(Corporate Branding)、市场宣传(Marketing)、广告获客(Advertising)、客户关系(Customer relations)的多种需求。


企业微信公号作为企业的门面,是品牌输出的第一渠道,是企业形象的具体体现,代表企业的官方声音。因此,企业运营微信公众号首先要解决的问题不是吸粉,而是"品牌形象正确"。 企业级微信公众号的开通、战略规划、品牌定位、长期内容策划、团队构建和KPI考核,法律风险规避……一系列问题都需要系统化的思考和计划。


除了上述战略思考和策划的工作,做好微信公众号,同样需要懂得内容才是微信公众号持续运营和吸粉的关键:如何做好长期内容、如何持续找到选题、如何写好每一篇文案、如何提高公号的颜值、如何提高文章的传播度、如何持续吸粉增加品牌影响力、如何在具体操作过程中避免违法违规……



【注意事项】


授课方式:线上授课,授课平台为腾讯会议。


本次培训会在12月1日下午5点停止注册。培训会议号及密码会在成功注册以后,于 12月1日下午5:30pm左右发送到您的邮箱。如果您对于此培训有任何问题需要咨询,请联系 tliu@amchamchina.org 电话 Tel: (8610) 8519-0864。


【课程大纲】



第一节、微信公号为企业带来的优势及成功案例

1. 公号是企业品牌营销不可不做的功课

2. 企业级微信公号优质案例



第二节、运营企业微信公号千万不要踩到的"雷"

1. 企业公号第一要点不是10万+,而是别惹事

2. 正版图片和正版字体

3. 不能碰触的禁忌词

4. 《广告法》的常见违规案例



第三节:企业级微信文案的独特策略

1. 微信公号的六个分类

2. 企业公众号的战略思考方式

3. 服务号还是订阅号?——开通公号的必备考量

4. 如何全面系统的制定公号定位

5. 长期内容策划如何与企业品牌公关目标相结合



第四节: 完成度——100分文案的10个得分点

1. 微信公号的评价标准:10个得分点解析

2. 牢记:适屏性和易读性

3. 一篇好文的卖相

4. 三大得分点

5. 三观不正确会损失多少钱?

6. 两大扣分点

7. 人们爱转发什么风格的文章?



第五节:爆款文案靠"策划"

1. 好文案都是策划出来的

2. 实测高效的文案策划法

3. 挖掘你的公号金矿:提炼受众群

4. 提炼你的产品和服务的价值

5. 有战略有格局:站在行业的高度

6. 你是专家:专业有专业的独特优势

7. 视觉文案已经是最新趋势:图片和短视频

8. (实战案例解析)怎么写一份领导满意的微信策划案?



第六节:不会蹭热点的微信没前途

1. 企业蹭热点要谨慎,列出一个禁忌表。

2. 时效性是蹭热点的关键。

3. 蹭热点要蹭出新鲜感和创意度。

4. 如何挑选"合适的热点"与目标内容结合成好文案

5. 制作一份微信热点策划日历

6. (现场演练):如何蹭热点?



第七节:推广和涨粉技巧

1. 常用微信线上活动技巧

2. "呼吁关注"或者"活动报名"非常重要

3. 6个技巧唤起读者的参与欲

4. 3个方法催促读者"立刻动起来"

5. 吸粉就要发够福利



第八节:微信数据分析

1. 微信公号后台的数据都是什么意思?

2. 如何解读每一篇文章的后台数据?

3. 如何通过数据调整微信运营的战略?

4. 常用微信榜单软件怎么用?

5. (实战案例解析):如何写出一份全面的微信数据分析报告



第九节:各行业微信运营优秀案例解析

1. B2B工业及制造业行业案例:内容数量稳,粘性强,不掉粉

2. B2B科技类行业案例:越向C端越挑战,内容浅显是关键

3. B2B第三方及咨询类行业案例

4. B2B金融类行业案例

5. B2C医疗健康行业案例

6. B2C教育行业案例

7. B2C美食类行业案例

8. B2C快消类行业案例

2020年12月03日

09:00 - 16:00 (GMT+8)

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活动日程

  • 09:00 - 12:00第一部分

    Tuya Ulan

    Founder, Ulan Public Relations Consultancy PTE.LTD.

    12:00 - 13:00中午休息
    13:00 - 15:30第二部分

    Tuya Ulan

    Founder, Ulan Public Relations Consultancy PTE.LTD.

    15:30 - 16:00问答环节

演讲嘉宾

  • Tuya Ulan (Founder, Ulan Public Relations Consultancy PTE.LTD.)

    Tuya Ulan

    Founder, Ulan Public Relations Consultancy PTE.LTD.

    简介

取消政策

如果您需要取消报名,请您最晚于开课前的5个工作日,按照如下方式,取消报名。如果您未能及时通知中国美国商会取消报名,您仍将被收取培训费。取消方式发送取消报名的邮件到tliu@amchamchina.org 

感谢您的配合。

票务信息

会员门票/只参加12月3日的在线培训

购买此类型门票,可以参与12月3日的在线培训。请注意:您需要在12月1日之前完成全部的付款流程。

人民币 1,500
非会员门票/只参加12月3日的在线培训

购买此类型门票,可以参与12月3日的在线培训。请注意:您需要在12月1日之前完成全部的付款流程。

人民币 1,700
惊喜价格/会员门票/参加12月3和4日的在线培训

购买此类型门票,可以参与12月3日和12月4日的在线培训。请注意:您需要在12月1日之前完成全部的付款流程。

人民币 2,700
惊喜价格/非会员门票/参加12月3和4日的在线培训

购买此类型门票,可以参与12月4日和12月4日的在线培训。请注意:您需要在12月1日之前完成全部的付款流程。

人民币 3,060
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