实用系新媒体线上培训 《企业微信公号：全面运营管理攻略》

Please note that this training will be conducted in Chinese.



【课程设计背景】

• 企业微信公号的运营原则应遵循企业战略公关（Corporate Communications）的原则。微信公众号已经成为企业必备的官方信息输出渠道，其传播具有精准、实时的特点，已然超过官网成为企业品牌建设的重要工具之一。

• 本课关于微信公众号的整体策划、管理和运营技巧，重点提高整体策划能力。我们还于12月4日提供在线培训《企业微信文案实战：运营执行要点速成》 着重于单篇微信文案的具体写作技巧、排版技巧等，重点提高具体写作和运营能力。报名两天的课程可以享受惊喜价格。

【培训前言介绍】

微信公众号是中国市场独特景观，不存在"国际经验"。微信运营经验中国独有，随着政策法规和微信规则以及大众阅读习惯的变迁而日新月异。2014年至今，微信公号内容生产已成为成熟产业，主要有：传统媒体转型的媒体类公号、以刊登软文获得广告收入的营销号，以直接销售产品为收入的直销型公号，以获取"赞赏"收入为主的个人博主等。

企业级微信公号的性质则有本质区别：没有盈利目的，其目的是：1、不断在更多受众中树立品牌认知。2、企业员工及合作伙伴及时获取公司新闻。3、为销售及经销商在客户沟通中提供产品及服务的软文及案例。4、在同行中不断树立行业主力军的品牌形象。5、体现企业社会责任以及遇到危机时的发声渠道、6、与客户交流的渠道等等。这些运营诉求集合了传统上的企业战略公关（Corporate Branding）、市场宣传（Marketing）、广告获客（Advertising）、客户关系（Customer relations）的多种需求。

企业微信公号作为企业的门面，是品牌输出的第一渠道，是企业形象的具体体现，代表企业的官方声音。因此，企业运营微信公众号首先要解决的问题不是吸粉，而是"品牌形象正确"。 企业级微信公众号的开通、战略规划、品牌定位、长期内容策划、团队构建和KPI考核，法律风险规避……一系列问题都需要系统化的思考和计划。

除了上述战略思考和策划的工作，做好微信公众号，同样需要懂得内容才是微信公众号持续运营和吸粉的关键：如何做好长期内容、如何持续找到选题、如何写好每一篇文案、如何提高公号的颜值、如何提高文章的传播度、如何持续吸粉增加品牌影响力、如何在具体操作过程中避免违法违规……

【注意事项】

授课方式：线上授课，授课平台为腾讯会议。

本次培训会在12月1日下午5点停止注册。培训会议号及密码会在成功注册以后，于 12月1日下午5:30pm左右发送到您的邮箱。如果您对于此培训有任何问题需要咨询，请联系 tliu@amchamchina.org 电话 Tel: (8610) 8519-0864。

【课程大纲】

第一节、微信公号为企业带来的优势及成功案例

1. 公号是企业品牌营销不可不做的功课

2. 企业级微信公号优质案例

第二节、运营企业微信公号千万不要踩到的"雷"

1. 企业公号第一要点不是10万+，而是别惹事

2. 正版图片和正版字体

3. 不能碰触的禁忌词

4. 《广告法》的常见违规案例

第三节：企业级微信文案的独特策略

1. 微信公号的六个分类

2. 企业公众号的战略思考方式

3. 服务号还是订阅号？——开通公号的必备考量

4. 如何全面系统的制定公号定位

5. 长期内容策划如何与企业品牌公关目标相结合

第四节： 完成度——100分文案的10个得分点

1. 微信公号的评价标准：10个得分点解析

2. 牢记：适屏性和易读性

3. 一篇好文的卖相

4. 三大得分点

5. 三观不正确会损失多少钱？

6. 两大扣分点

7. 人们爱转发什么风格的文章？

第五节：爆款文案靠"策划"

1. 好文案都是策划出来的

2. 实测高效的文案策划法

3. 挖掘你的公号金矿：提炼受众群

4. 提炼你的产品和服务的价值

5. 有战略有格局：站在行业的高度

6. 你是专家：专业有专业的独特优势

7. 视觉文案已经是最新趋势：图片和短视频

8. （实战案例解析）怎么写一份领导满意的微信策划案？

第六节：不会蹭热点的微信没前途

1. 企业蹭热点要谨慎，列出一个禁忌表。

2. 时效性是蹭热点的关键。

3. 蹭热点要蹭出新鲜感和创意度。

4. 如何挑选"合适的热点"与目标内容结合成好文案

5. 制作一份微信热点策划日历

6. （现场演练）：如何蹭热点？

第七节：推广和涨粉技巧

1. 常用微信线上活动技巧

2. "呼吁关注"或者"活动报名"非常重要

3. 6个技巧唤起读者的参与欲

4. 3个方法催促读者"立刻动起来"

5. 吸粉就要发够福利

第八节：微信数据分析

1. 微信公号后台的数据都是什么意思？

2. 如何解读每一篇文章的后台数据？

3. 如何通过数据调整微信运营的战略？

4. 常用微信榜单软件怎么用？

5. （实战案例解析）：如何写出一份全面的微信数据分析报告

第九节：各行业微信运营优秀案例解析

1. B2B工业及制造业行业案例：内容数量稳，粘性强，不掉粉

2. B2B科技类行业案例：越向C端越挑战，内容浅显是关键

3. B2B第三方及咨询类行业案例

4. B2B金融类行业案例

5. B2C医疗健康行业案例

6. B2C教育行业案例

7. B2C美食类行业案例

8. B2C快消类行业案例