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This is a PR training - making a spokesperson: the Image of a high-quality entrepreneur is worth hundreds of billions. This course will be delivered in Chinese. PPT will not be shared.


此次培训中文授课,课程PPT不共享。


企业已经越来越意识到品牌的重要性,而企业发言人是企业品牌矩阵的重要一环。外企和国企的职业经理人肩负着企业新闻发言人的职责。而民营企业和创业企业的创始人们天然就与企业品牌密切绑定。


优秀的企业发言人可以给企业带来巨大的品牌价值和商业利益。同时,我们也看到很多企业舆论危机是因为发言人出语不当造成的。


无论大企业小企业,企业发言人都是公共关系中必须的存在。企业发言人实际上是一个专门的工作职责,做好发言人是需要相应的专业知识和技巧的。然而,除了一些国际大企业具有做发言人培训的意识之外,大多数企业并没有给自己的管理者做过专业的发言人培训。在移动互联网的时代,未经过培训的企业发言人随时会有引发舆论危机的风险。这种危机一旦发生,损害的不仅是企业品牌,更是发言人的个人品牌。


第一节:企业发言人对于品牌的必要性


1.1 品牌的形象化和具体化


1.2 面对媒体的统一出口


1.3 面对投资人的唯一代表


第二节:不同企业及其不同的发言人


2.1 外资企业的新闻发言人


2.2 国企几乎没有发言人


2.3 创业公司的形象代言人


2.4 民营企业的老板们


第三节:合格的企业发言人应该怎么选择?


3.1 大企业的发言人


3.2 中小企业的发言人


3.3 创业公司的形象代言人


第四节:企业发言人带来的好处和风险


4.1 那些带来巨大商业利益的企业发言人


4.2 引起估值暴跌的发言人


4.3 合格的发言人们(案例)


第五节:企业发言人的工作职责


5.1 媒体关系


5.2 政府关系


5.3 行业合作伙伴关系


5.4 商界和投资界关系


5.5 消费者关系


第六节:企业发言人必须知道的发言技巧


6.1 发言是一门技术,需要学习和练习


6.2 各种公开发言的场合


6.3 哪些内容要说?


6.4 哪些话绝对不要说?


6.5 危机公关的一大起因:发言人的错误带来的舆论和商业风险


第七节:公关部门应该如何做发言人言论管理


7.1 关键信息撰写


7.2 发言稿管理


7.3 媒体信息管理


7.4 危机预警和演习


第八节:公关部门如何帮助外企和国企发言人建立个人品牌


8.1 外企和国企发言人的特殊工作背景和禁忌


8.2 严格遵守企业统一品牌和信息要求


8.3 关键信息和合法合规


8.4 严格周密的准备工作


8.5 职业经理人建立品牌的常用方式


第九节:民企和创业企业的领导者如何建立个人品牌


9.1 企业家的个人魅力是最好的品牌


9.2 塑造具有个性的说话风格


9.3 建立个人品牌的几种实用方式


第十节:企业发言人面对媒体的必备技巧


10.1 常见媒体场合


10.2 常见媒体问题


10.3 哪些媒体的问题是陷阱?


10.4 论坛等自由发言中的套路和陷阱。


第十一节:公众场合的礼仪须知


11.1 商务简历怎么写?


11.2 商务照片怎么拍?


11.3 名片怎么样才正式好看?


11.4 衣服鞋子怎么穿?


第十二节:不该做的事和必须做的事

活动日程

08:45 - 09:00
注册签到
09:00 - 12:00
上午课程
12:00 - 13:00
午餐休息
13:00 - 17:00
下午课程

演讲嘉宾

  • 乌兰图雅

    乌兰图雅

    玲珑格致国际公关咨询总经理
    北大国家发展研究院MBA职业导师

    乌兰图雅于2014年创立了玲珑格致国际公关咨询(北京)有限公司。自2018年起,她担任了北大国发院MBA职业导师。乌兰在2003年入职香港智汇国际公关公司,之后任职全球领先的美国福莱国际传播咨询公司、中国美国商会等机构。

    15年以来。她坚持耕耘于公关、营销、品牌建设等专业领域,先后服务于中外企业客户,从世界500强企业到国内初创企业,客户遍及全球各个国家和地区。她服务过众多各行业的领军型企业,包括:卡特彼勒、艾默生电气、百事公司、哥本哈根皮草、澳大利亚科利耳、NBA,奔驰、高露洁、森滨田松本律师事务所、Siebel Systems、Juniper网络公司、荷兰Nyenrode商学院、芝加哥大学商学院等等。

    在国内,通过建立公关和品牌意识,利用前沿的市场营销及数字营销技巧,她致力于帮助更多的本土企业快速建立品牌打开市场。

    近年来,乌兰图雅老师基于中国本土的媒体环境和大众传播特质开发了一系列公关和营销课程,帮助针对中国受众打造品牌和拓展市场的企业提高公关和品牌素养及实战能力。

    乌兰毕业于北京第二外国语学院,持英语学士学位。在北京大学国家发展研究院读国际MBA,获得了比利时鲁汶根特商学院MBA学位。

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票务信息

会员价:

请于3月22号前注册并付款。

标准价格 人民币 2,300
非会员价:

请于3月22号前注册并付款。

标准价格 人民币 2,800

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如果您需要取消报名,请您最晚于开课前的5个工作日,按照如下方式,取消报名。如果您未能及时通知中国美国商会取消报名,您仍将被收取培训费。取消方式有如下两种:1) 发送取消报名的邮件到training@amchamchina.org;或者 2) 若您通过网站注册,请您线上取消报名。感谢您的配合。

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中国北京市朝阳区工体北路甲2号, 盈科中心4号门3层。

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