今天，已经进入媒体融合发展的新时代。舆论引导事关意识形态大局，事关中国政治的长治久安，不仅政府和主流媒体要高度重视，外资企业一样不能独善其身，必须在政府认可的舆论空间内进行品牌和公关活动，必须能了解政府的舆论引导行为。而这一切的关键和衔接点都是中国的媒体，尤其是类似人民日报、新华社、央视这样的主流媒体，他们的报道、评论、综述等传递了大量的舆论引导信息，这些需要企业加以关注，读懂字面后的内涵和深意。

课程大纲：

第一： 舆论引导的重要性

1.1 舆论引导在政府方面为什么是个大事？

1.2 西方发达国家一样有舆论引导，一样非常重视

1.3 人民日报的案例

1.4 新华社的案例

1.5 央视的案例

第二：新媒体环境下，政府的舆论引导在变

2.1 更有针对性

2.2 更强调差异化、分众化

2.3 党媒和央媒的新媒体矩阵

2.4 党媒和央媒通过新媒体引导舆论的成功案例 - AYAWAWA引发的舆论危机与《中国妇女报》和共青团中央微博的引导

2.5 在企业的危机中党媒起到的作用

第三：正面宣传更有吸引力、感染力

3.1 改变以往"剪刀+浆糊"的做法

3.2 找关注点，例如《红色气质》

3.3 讲好中国故事

3.4 外企应积极关注中国发展故事并有效用于品牌公关

3.5 成功案例

第四：把握新闻真实性

4.1 宏观真实和微观真实

4.2 新闻自由和新闻真实 ：《穹顶之下》的例子

第五：党媒和央媒善于设置议题，有大局观

5.1 大局观，不要让舆情牵着鼻子走

5.2 提出概念、形成标识，比如一带一路

5.3 外企应读懂大局：找最佳契合点，避免自说自话

第六：舆论斗争、敢于亮剑

6.1 舆论斗争的形势严峻，危及国家安全

6.2 分清几类问题，学术问题和政治问题

6.3 要敢于表达观点，打破沉默的螺旋

6.4 外企应全面理解舆论形式的正面性和复杂性

第七：舆论监督

7.1 舆论监督也是引导的一种方式

7.2 有的问题越掩盖越是问题

7.3 舆论监督重在建设，不要被人利用

第八：外企的品牌公关策略应把握时度效

8.1 掌握时机节奏

8.2 把握力度分寸

8.3 讲求效果实效

第九：党媒的新媒体矩阵和媒体融合发展，

9.1 打通两个舆论场 环球时报案例

9.2 发挥主流媒体的新媒体优势

9.3 舆论引导也要靠技术

9.4 企业的品牌传播应多方运用各种优质传媒手段

第十：外企如何适应舆论引导，获得提升

10.1 跟随大势找选题

10.2 利用热点树形象

10.3 放眼全局表态度：雄安的例子

10.4 党媒和央媒与企业合作品牌的各种方式

本课程为中文授课

中国美国商会公共关系系列课程：

第一课：《企业和媒体的合作：教你建立100分的媒体关系》（7月31日）

第二课：《外企如何从媒体中读懂中国舆论环境并采取正确的品牌公关策略》（8月23日）

第三课：《打造企业发言人：优质企业家形象是无形资产》（8月30日）

第四课：《活动10讲：做好一场活动是硬功夫》（9月13日）

第五课：《危机公关10讲：从诊断到治疗》（9月14日）

第六课：《商务审美快速提升法：企业级的平面设计技巧》（10月）