过去三十多年，中国媒体环境发生了巨大变化，大众舆论传播手段被移动时代彻底改变，大众传播的整体态势和规律，在全球都已经没有可参考对照的情况。中国的舆论环境、传播渠道和受众心理，已经是独一无二的存在。

传统上，在华外企的公关策略都是沿袭国际总部，哪怕一篇新闻稿都受国际总部制约。在移动时代的今天，面临独特的中国媒体环境，传统的方式和充满挑战迅速变化的舆论环境，产生了很多矛盾。

在这样的形势下，全面的学习公关品牌的实践知识，将有助于企业回归本质，了解大局，定好战略，做好执行。

我们将在接下来的系列课程中，从0开始，阐释公关品牌工作的具体内容和操作手段，希望能够帮助学员从基本功开始提高公关品牌的战略执行水平。

本系列课一共分为六课：

第一课：《企业和媒体的合作：教你建立100分的媒体关系》（7月31号）

第二课：《企业如何读懂政府的舆论引导》（8月23号）

第三课：《打造企业发言人：优质企业家形象是无形资产》（8月30号）

第四课：《活动10讲：做好一场活动是硬功夫》（9月19号）

第五课：《危机公关10讲：从诊断到治疗》（9月20号）

第六课：《商务审美快速提升法：企业级的平面设计技巧》（10月）

第一课：《企业和媒体的合作：教你建立100分的媒体关系》

从来没有任何国家，拥有像中国这么多数量的媒体，也没有像中国这么flexible的企业媒体合作关系，尤其在数字时代。

中国媒体传统上是党的喉舌，曾经是严谨的"无冕之王"，然而在过去二十年，中国媒体经历短暂却密集的变化，时代不曾给中国媒体稳健成长的时间，却给了太多的变化。

2000年初开始，传统的机关媒体开始转型走向商业，2009年新浪微博出现之前，是中国媒体商业化的短暂春天，曾经的媒体是有效的传播渠道，深受广告商青睐。然而突如其来的自媒体时代，让尚未成熟的中国媒体突遭冬天。

之后是持续的"纸媒停刊"， 每年都有很多纸媒停刊，与此同时，微信的出现更加剧了读者"手机屏读"的趋势。

到了今天，经过了互联网媒体的混战，社交媒体的狙击，受众也在一轮又一轮的"谣言""标题党""低俗假新闻"中意识到：新闻的第一价值是公信力，媒体的第一职责并不是盈利。

当读者开始回归去寻求新闻媒体的可信度时，春天再次到来。而无论技术手段如何变迁，大众对于新闻的需求只有越来越强，行为习惯不断被加强。对于企业来说，媒体始终是企业赖以依存的信息传递渠道。根据不同的传播目的，企业必须建立自己的媒体名单和媒体关系，企业必须长期有计划的维护媒体关系。善用媒体是企业公关的长期必修课。

我们愿意借你一双慧眼，去看清楚这个纷乱的媒体环境，为企业的品牌输出找到真正的媒体伙伴。

课程时间安排：

上午：8：30—12：00

下午：14：00-17：30

课程大纲（以课堂现场内容为准）：

第一：中国媒体的前世今生

1.1 中国媒体跌宕起伏的20年

1.2 中国媒体在不同时代的不同挑战

1.3 当下的中国媒体概况

第二：当下的媒体地图

2.1 整体环境态势

2.2 媒体构成：党媒、新闻类媒体、商业财经媒体、行业媒体、网媒

2.3 自媒体不是媒体

2.4 真媒体和假媒体你分得清吗？

第三： 都用手机了，企业为什么还要跟媒体合作？

3.1 新闻媒体的公信力从未消失

3.2 新闻中的企业不只是百度搜索那么简单

3.3 不同类型的媒体有不同的用处

3.4 企业的品牌是一个矩阵，媒体是其中重要部分

第四：企业遭遇媒体的常见场景

4.1 新闻通稿怎么发布？

4.2 专访怎么邀约？

4.3 活动请媒体的麻烦：请了不来？来了不发稿？

4.4 找上门的媒体采访请求怎么处理？有求必应还是拒人千里？

4.5 媒体组织的论坛有用吗？

4.6 媒体说要写负面新闻怎么办？

4.7 电视媒体怎么合作？

4.8 让媒体刊登深度稿才是真正的公关高手！

第五：企业公关必备套件：Press Kit

5.1 Press Kit都有啥？

5.2 参考资料很重要

5.3 企业发言人的简历撰写也很重要

5.4 新闻通稿是不是专业，明眼人一瞅就知道

5.5 新闻通稿的标准写法：4段5信息

5.6 新闻通稿几大类：活动、产品和声明

第六：企业领导人怎么做媒体专访？

6.1 媒体专访时企业高管的必修课

6.2 媒体专访怎么做功课？

6.3 媒体专访的礼仪课

6.4 衣着礼仪和表情管理

6.5 回答媒体问题有讲究

6.6 不乱说话的领导才是好发言人

第七：每个企业都需要一张定制的媒体名单

7.1 考虑要素：行业、战略、目的

7.2 分出主次

7.3 分出深度和普通内容

7.4 总结出好记者

7.5 一张媒体名单搞定公关

第八：企业如何长期维护媒体关系？

8.1 企业要有专门的公关人：市场不等于公关

8.2 公关人员的工作职责有一半是维护媒体关系

8.3 主动接近媒体：姿态高冷不适用

8.4 信息共享才是双方一致的利益诉求

8.5 媒体也是人，以礼相待，过节问候

8.6 甄嬛说："见面三分情"，线下聚会要组织

8.7 企业领导的个人魅力是最好武器，别省着

8.8 让媒体见证企业的成长

第九：企业与媒体合作的正确姿势（DO'S ）

9.1 大家都是为了工作：合作共赢，完成任务

9.2 专业和职业才是最好的工作关系

9.3 尊重媒体，了解媒体

9.4 做好功课，有备无患

9.5 信任媒体，更要管理媒体

第十：企业跟媒体合作的禁忌（DON'TS）

10.1 媒体不是你的闺蜜

10.2 媒体不是你的手下

10.3 媒体不是你的信息源