此次培训中文授课. PPT 不分享.

对于大多数企业来说，日常公关和日常市场活动已经趋向于常规化，相关工作人员会觉得创意和策划的限制较多，较难突破。

近期，我们经常见到一些业内文章宣传"刷屏级借势营销"的案例。如何理解这种现象？以及是否只有快消类品牌才能做热点营销？ 其实，热点营销也叫借势营销。"热点"的范围是广义的，并不拘泥于某一个行业或品类，也绝非快消品的特权。 任何行业任何细分领域均有热点，任何产品均可利用热点营销的技巧。

该培训总结了热点营销的10大方法论，帮助学员快速掌握举一反三的热点策划方法，解决企业品牌建设及市场推广过程中的实际问题。

本课程适用于在企业市场部、公关部、广告部等负责品牌和市场的预算制定、策划、运营、执行的团队，如市场经理、公关经理、市场专员等。需要有一定的市场及公关工作经验作为基础。

课程大纲：

第一节："共鸣"

• 选择"热点"需要懂得受众的"传播触发点"
• 引发共鸣的策划技巧
• 激发受众情绪共鸣
• 引导受众互动
• 获得受众反馈

第二节："时效性"

• 时机是热点的第一关键点
• 常规节日热点的创新策划方法
• "小蹭"热点的做法
• 案例

第三节："一致性"

• 不要为蹭热点而蹭，始终服务于品牌核心战略
• 案例

第四节："相关性"

• 热点应与品牌相关
• "强行蹭热点"与"内在相关性"的判断标准
• 案例

第五节："结合点"

• 发现和策划热点与品牌的结合点
• 蹭热点的重点依然是受众：获得新圈层受众才是关键点
• 案例

【现场演练】：用实际案例现场演习蹭热点的实际操作过程，活学活用上述技巧。

第六节："发散性"

• 有策略有技巧的发散创意
• 行业展会不要"自说自话"
• 友军联动，互蹭热点

第七节："趣味性"

• 给人们传播你的动力
• 激发受众情绪共鸣
• 引导受众互动
• 获得受众反馈

第八节："创意"

• 新鲜才有趣，创意要有意义
• 创意要有可执行性

第九节："故事性"

• 品牌不会自动传播，故事才会传播
• 热点文案的写作技巧
• 巧妙地利用文字游戏
• 幽默轻松是必备风格
• 短、平、快
• 求点不求面

第十节："传播"

• 热点没有脚，制造传播，推动传播
• 热点营销日历
• 蹭热点时的设计技巧

【现场演练】：用实际案例现场演习蹭热点的实际操作过程，活学活用上述技巧。