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【课程说明】
在讲我的公关、品牌和市场营销课程的几年中,我无数次的听到学员的问题:"乌兰老师,我们是B2B企业,您讲的这些新传播方法,我们能用吗?"
B2B企业的市场部普遍遇到以下挑战,至少之一:
- B2B企业通常有很高的专业壁垒,受众精准,行业垂直,有时候精准到全国一个垂直领域就几十个潜在客户。
- B2B企业中涉及敏感行业,如医疗器械、医药、应急安全、化工、环保等等,除了常规法律法规以外,还有专门的行业法律法规的限制,以及《广告法》的特别约束。
- B2B企业的市场人员通常都需要很高的"懂技术"门槛。因此团队成员常常是专业背景转做市场,有时候对跨界传播案例认知不足。
- B2B企业,尤其是高精尖的垂直领域的中小企业,通常市场和品牌预算较少,有些企业甚至没有专门的公关市场人员。
- B2B企业,尤其是高精尖的垂直领域的中小企业,受垂直行业的受众少领域细分的影响,对口媒体极少、对口的行业展会和活动也极少。
这些挑战让B2B企业的市场部在年复一年的市场和品牌工作中,受困于创意没有新意、新媒体没有流量、客户没有粘性、营销转化不佳等等。我经常在讲课时说:"新时代的品牌和市场工作,一定要有跨界学习的思维。"B2B企业的产品签约方是企业不是个人,但是决策者是个人。对于品牌和产品的信息的接收方也是个人。所谓B2B企业不能用B2C企业的传播方法,是个伪命题。
B2B的市场和公关人,要想不断的推动企业的品牌传播工作向前,不断的满足受众对更新更有趣更有价值的内容的需求,就必须要掌握一套有效的方法论,让团队的运营能力、策划创意能力不断有源头活水注入。
求新求变,是品牌传播工作者不断自我驱动的核心目标。这就是本课的目的所在。
【课程详情】
- 培训为线上授课,平台为腾讯会议,大纲详见下方活动日程。
- 完整培训为两天课程,相比一天的浓缩线下课,线上课版本的内容特色在于大纲各个章节均含大量实战练习。
- 参与人可以根据两天不同的大纲,单独购买单天课程,购买两天课程享受9折优惠。
- 如同企业有3人以上雇员参加培训,请邮件联系tliu@amchamchina.org,享受95折上折。
- 培训时间为 早9:00—下午 16:00;每天午休时间为一小时。
- 培训链接会在培训24小时前,发到您的注册邮箱,任何问题请电话联系 培训负责人 刘婷婷 (8610) 8519-0864。
- 商会为会员企业提供包含特殊折扣的预付卡服务,欢迎咨询。