*Please note that this training will be conducted in Chinese *

本培训将用中文开展

【课程说明】

企业公关传播工作的重要性日益凸显。随着企业不断的降低预算，公关传播人员的工作难度在不断增加。另一个影响因素是，随着企业对舆情和传播的重视，市场上有经验的公关人员的数量也不多，年轻人员更加缺少传统上的传帮带的训练。

本课程致力于为受困于上述两种困境的企业公关工作人员提供一些实用技巧。

第一节：公关工作的范围

• 公关的起源
• 几个概念的区分：公关、市场营销、广告
• 公关对企业发展的意义
• 公关的全行业情况：甲方、乙方和发展路径
• 公关工作的基本盘一览

第二节：一年工作怎么计划

• 公关要配合整体产品和营销计划
• 公关项目要设计合适的频率
• 如何分配公关预算？
• 【Tips】没有新内容怎么办？
• 【Tips】如何从其他部门获取素材和配合传播？
• 【Tips】公关人如何修炼成人脉大师

第三节：日常传播和发稿工作

• 日常传播工作的基本套装有哪些。
• 公众号的最低维持方式
• 公众号的省预算运营技巧
• 新闻稿的最低维持方式
• 各种媒体发稿的形式和做法
• 【Tips】新闻稿的省预算发稿技巧

第四节：媒体关系的建立和维护

• 如何建立企业的媒体名单？
• 媒体合作是优先级和"可pitch性"的结合点
• 如何Pitch到媒体采访机会？
• 各种媒体采访的优缺点
• 媒体关系的多种建立渠道
• 如何长期维护维护媒体关系
• 【Tips】预算太少甚至没有时，怎么办？

第五节：行业展会上的低成本传播技巧

• 行业展会必须做的传播套装
• 几种低成本传播套餐
• 同行联动是个好办法
• 【Tips】行业展会的传播预算怎么分配比较划算

第六节：其他公共关系的建立和维护

• 合作共享的资源可以免费获得
• 行业协会的资源怎么用
• 商会的资源怎么用
• 【Tips】跨行业的协会资源怎么找

第七节：舆情危机的防范

• 公关工作含正反两面
• 越是预算低越要防范舆情危机
• 日常媒体监测
• 日常社交媒体上的负面帖子的处理
• 舆情时的正确处理流程
• 【Tips】哪些"所谓的危机公关"是违法行为？



课程细节

• 课程形式: 线上课程；课程将使用Zoom平台，报名成功后，在课程开始前一天提供入会链接和密码
• 时间与日期: 2024年12月20日 9:00 — 16:00
• 语言 : 中文
• 联系方式：Melody Wen, mwen@amchamchina.org
• 报名截止：2024年12月19日 17:00

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