公关基本功:“6个模块法” 帮你轻松写好公关稿,从产品软文到客户案例

*Please note that this training will be conducted in Chinese *

本培训将用中文开展



【课程说明】

企业宣传中,文案写作是最基本的工作。除了新闻稿、演讲稿,深度稿的撰写和应用最为广泛。深度稿的英文是feature article。内容涵盖从产品软文到成功案例的各种应用场景。


深度稿因为内容来源更多,应用场景更多,因此对写作能力提出了更高的要求。


本课中,会用"六个模块法"来帮助学员掌握深度稿的写作方法。


第一节:深度稿的类型

1. 深度稿是一个统称

2. 产品软文

3. 成功案例

4. 客户案例

5. 企业介绍

6. 项目介绍

7. 活动推广文案

8. 深度稿的传播形式和对应的呈现形式


第二节:"6个模块法"之一:目标及主题(意义性)

1. 品牌不止LOGO,更是立体完整的故事

2. "故事"4大特性:完整性、趣味性、共同性、意义性

3. 故事营销无处不在,目标引领一切:意义性

4. 主题必须先行——提炼或策划


第三节:"6个模块法"之二:受众和场景(共同性)

1. 客户/消费者记住品牌:在对的场景遇到对的故事

2. 受众接触故事的特定场景

3. 好故事带有情感,引发共鸣才是好故事

4. 文案故事:用好莱坞编剧技巧营造"场景感"

5. 图片及小视频剧本:场景感的引入技巧


第四节:"6个模块法"之三:主角和情节(趣味性)

1. 故事的目的只有一个:打动人心

2. 品牌不一定总是C位,选对主角营造共鸣

3. 真实感是最佳营销力:创意和过度营销的边界如何衡量

4. 共鸣到了,趣味自然来,避免强行"网感"

5. 提炼"真实感"的小技巧


第五节:"6个模块法"之四:关键信息点(完整性)

1. 事实是故事的核心,避免过度营销

2. 不同故事涵盖关键信息点的不同数量

3. 关键信息点的表现方法


第六节:"6个模块法"之五:4种故事结构(完整性)

1. 中国受众的独特"故事"理解力

2. 中国受众更易读懂的"故事"核心架构

3. 故事结构技法之一:顺序法

4. 故事结构技法之二:悬念法

5. 故事结构技法之三:动作法

6. 故事结构技法之四:框架法


第七节:"6个模块法"之六:好用的套路

1. 企业品牌常用架构:2W1H结构法(课堂练习)

2. 产品说明稿的一个好用结构:SCQA结构法(课堂练习)

3. 成功案例的一个好用结构:华尔街日报体(课堂练习)


第八节:几招提高专业度——应对"没得可写"

1. 养成好习惯:日常积累和收集资料

2. "第三方客观证明"是最佳专业盖戳方法

3. 数据使用有技巧

4. 专业进阶法:数据和信息的可视化

5. "专业度"不等于"让人读不懂"!避免复杂


第九节:快速提高文采的技巧

1. 善用小标题,结构清晰逻辑好(课堂练习)

2. 有人物讲故事,行文不枯燥(课堂练习)

3. 加场景加细节,选择细节有诀窍(课堂练习)

4. 起承转合有技巧,承上启下更流畅(课堂练习)

5. 善用诗文,不要滥用美文(课堂练习)



课程细节

  • 课程形式: 线上课程;课程将使用Zoom平台,报名成功后,在课程开始前一天提供入会链接和密码
  • 时间与日期: 2024年10月18日 9:00 — 16:00
  • 语言 : 中文
  • 联系方式:Melody Wen, mwen@amchamchina.org
  • 报名截止:2024年10月17日 17:00


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Speakers

  • 乌兰图雅 (上海乌兰汇友文化传播有限公司总经理 北大国家发展研究院MBA职业导师)

    乌兰图雅

    上海乌兰汇友文化传播有限公司总经理 北大国家发展研究院MBA职业导师

    2014年,乌兰图雅创立了玲珑格致国际公关咨询(北京)有限公司。自2018年起,她担任北大国发院职业导师。她于2003年入职香港智汇国际公关公司,先后任职全球领先的美国福莱国际传播咨询公司、中国美国商会等机构。

    入行公关15年,她坚持耕耘于公关、营销、品牌建设等专业领域,先后服务于中外企业客户,从世界500强企业到国内初创企业,客户遍及全球各个国家和地区,包括美国、英国、澳大利亚、丹麦、荷兰、比利时、法国、日本、台湾、香港等。

    她服务过众多各行业的领军型企业,包括:世界500强企业卡特彼勒、世界500强企业艾默生电气、世界500强企业百事公司、顶级皮草认证机构哥本哈根皮草、人工耳蜗技术领军企业澳科利耳、全球顶级篮球联赛NBA,著名汽车品牌奔驰、领先快消品厂商高露洁、日本排名靠前的森滨田松本律师事务所等等。她服务过的其他外资企业客户还包括:Siebel Systems、Juniper网络公司、Amdocs、Zoran、GN Netcom、Visto公司等IT及电子类客户,以及U21高教在线、荷兰Nyenrode商学院、芝加哥大学商学院等教育类客户。

    在国内,通过建立公关和品牌意识,利用前沿的市场营销及数字营销技巧,她致力于帮助更多的本土企业快速建立品牌打开市场。

    她本科毕业于北京第二外国语学院,英语学士学位,英语专业八级。她在北京大学国家发展研究院读国际MBA,获得了比利时鲁汶根特商学院MBA学位。

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