此次培训中文授课

企业的品牌塑造、市场营销和广告推广离不开文案。文案是所有的营销活动和品牌建设的核心内容，即便是以图片和视频为主的传播方式，其点睛之笔都是文字。企业常用对外文案有几个类型：广告语、软文、新闻稿、企业微信公号以及企业领导发言稿。

在数字时代，从论坛、博客，到微博和微信公号，阅读方式的进化使得企业的内容越发有机会被更广大的受众人群所接触，也有更多企业通过优质的文案实现了品牌建设或销售的目标。文案已经是一家企业的市场营销团队必须具备的能力。

越来越多的企业将企业微信公号的建设作为重要的品牌建设以及与受众沟通的渠道。然而，如何写出优质的微信文章、吸引人的标题，如何排版，已经成为一件具体而重要的工作。

本课程将通过优质的成功案例，精心总结的实用技巧，互动的现场训练，分享微信文案各个环节的技巧，来帮助学员快速提高企业微信公号的文案写作能力。

课程大纲：

第一：精选案例：那些救活企业的神文案们

1.1 真能卖货到手软的公号文（B2C案例）

1.2 能带融资的公号文（B2B）

第二：企业微信文案基本要素：60分和90分的区别。

2.1基本的要素构成一个都不能少

2.2整体定位和战略要清晰

2.3有标准才有进步的空间

第三：内容的设定：灵感不是天降，好文案重点在策划

3.1好内容要完成一个任务

3.2有多大的眼界就有多好的策划

3.3像写一部电影剧本那样去策划

3.4常用的几种策划技巧

第四：核心议题：怎么提炼出勾人的创意点

4.1每篇文章都有一个灵魂句

4.2打造金句就是打造文眼

4.3一张图+一句金句=一篇好文

4.4越具体越好

第五：写出10万+标题的10个小技巧

5.1标题决定了一篇文能否被打开

5.2标题传达信息，而不是噱头

5.3标题党也分高手低手

5.4送你10个标题公式

5.5再送你高频词库

第六：语气及文风：你就是你的消费者

6.1表里一致，方得始终

6.2了解你的受众，与他们对话

6.3场景化阅读

6.4调动读者的情绪

6.5像一位演员那样去表演

6.6常见的文风及适用场景

第七：内容撰写：俩小时写完1000字不是梦

7.1克服"写作恐惧症"

7.2一篇文章的首要任务是讲完整一个故事

7.3跟美国人学写作：头重脚轻还是头轻脚重

7.4继续跟美国人学写作：简洁利索是真优点

7.5失传已久的中国好文笔：《湖心亭赏雪》教会我们的事

7.6小学老师传授的秘籍："本段中心思想"

7.7修改才是大作家的不传之秘

第八：转化率：促使人们采取行动的文案怎么写？

8.1 B2C的号求销售，B2B的号求关注

8.2"呼吁关注"或者"活动报名"非常重要

8.3 5个步骤导向"TAKE ACTION"

8.4 6个技巧唤起读者的参与欲

8.5 3个方法催促读者TAKE ACTION

8.6别羞涩：活动文案的标题就是广告词

第九：粉丝互动的那些小事儿

9.1关注后的自动回复怎么设计？

9.2读者留言怎么回复？

9.3怎么要求粉丝关注？

第十：排版超重要：这是个看脸的时代

10.1企业公号的排版也可以很美

10.2预设好的视觉设计是底线

10.3一张好图=10000字

10.4正版图片宝库

10.5开头与结尾的那些小技巧