This online training will be conducted in Chinese

此次线上培训语言为中文

【课程简介】

企业微信公号是企业的移动官网，是品牌输出的第一渠道。企业公号应遵循企业战略公关的原则。

做好公众号，还需要懂内容：如何做好长期内容、如何持续找到选题、如何写好每一篇文案、如何提高公号的颜值、如何提高文章的传播度、如何持续吸粉增加品牌影响力、如何在具体操作过程中避免违法违规。

本课程将通过优质的成功案例、精心总结的实用技巧、互动的现场训练、帮助学员掌握运营企业级微信公众号的整体技巧，同时快速提高企业微信公号的文案写作能力。

本课程自2018年开设至今，学员反馈大量成功案例，实践操作中各项数据提升立竿见影，好评如潮。

【受众人群】

想要做好企业级微信公众号的开通、战略规划、品牌定位、长期内容策划、团队构建和KPI考核，法律风险规避。

【课程安排】

本次培训共2天，需分别报名，每课课时为一天，授课时间共计6小时，另加随堂及课后答问时间。建议学员报名两节课，全面系统地学习。

6月8日， 周四 第一课：《企业微信公号运营管理攻略：标准创意两手抓》

本课关于微信公众号的整体策划、管理和运营技巧，重点提高整体策划能力。

6月9日，周五 第二课：《企业微信公号：10招5式文案速成》

本课关于单篇微信文案的具体写作技巧、排版技巧等，重点提高具体写作和运营能力。

【课程大纲】

第一课 《企业微信公号运营管理攻略：标准创意两手抓》

第一节 运营企业微信公号千万不要踩到的"雷"

• 企业公号第一要点不是10万+，而是别惹事
• 正版图片和正版字体
• 不能碰触的禁忌词
• 《广告法》的常见违规案例

第二节 企业级微信文案的独特策略

• 微信公号的六个分类
• 企业公众号的战略思考方式
• 服务号还是订阅号？——开通公号的必备考量
• 如何全面系统的制定公号定位
• 长期内容策划如何与企业品牌公关目标相结合

第三节 完成度——100分文案的10个得分点

• 微信公号的评价标准：10个得分点解析
• 牢记：适屏性和易读性
• 一篇好文的卖相
• 三大得分点
• 三观不正确会损失多少钱？
• 两大扣分点
• 人们爱转发什么风格的文章？

第四节 爆款文案靠"策划"

• 好文案都是策划出来的
• 实测高效的文案策划法
• 挖掘你的公号金矿：提炼受众群
• 提炼你的产品和服务的价值
• 有战略有格局：站在行业的高度
• 你是专家：专业有专业的独特优势
• 视觉文案已经是最新趋势：图片和短视频
• （实战案例解析）怎么写一份领导满意的微信策划案？

第五节 不会蹭热点的微信没前途

• 时效性是蹭热点的关键。
• 蹭热点要蹭出新鲜感和创意度。
• 如何挑选"合适的热点"与目标内容结合成好文案
• 制作一份微信热点策划日历
• （现场演练）：如何蹭热点？

第六节 推广和涨粉技巧

• 常用的微信线上活动技巧
• 线下活动是吸粉好策略
• "呼吁关注"或者"活动报名"非常重要
• 6个技巧唤起读者的参与欲
• 3个方法催促读者TAKE ACTION
• 吸粉就要发够福利
• 活动海报设计技巧

第七节 微信数据分析

• 微信公号后台的数据都是什么意思？
• 如何解读每一篇文章的后台数据？
• 如何通过数据调整微信运营的战略？
• 常用微信榜单软件怎么用？
• （实战案例解析）：如何写出一份全面的微信数据分析报告

第二课 《企业微信公号：10招5式文案速成》

第一节 常见的微信文案类型

• 企业新闻类文章（Corporate 风格）：转发率低，故事性弱
• 企业产品介绍类文章（科普风格）：技术内容不易读
• 企业服务推广类文章（广告）：形成广告效应不容易
• 企业成功案例故事类文章：又要精确又要好看，很难
• 观点表达类文章：价值观怎么与生意形成连接？
• 活动通知邀请函文章：实用信息，数据最好
• 线上活动吸粉营销文章：没人参加就尴尬了

第二节 微信文案的大纲怎么写？

• 克服"写作恐惧症"
• 一篇文章的首要任务是讲完整一个故事
• 微信文案独家指导数据：一段写几行，一篇写多长
• 学会写大纲，写文不用慌

第三节写出10万+标题的10个小技巧（实战演练）

• 标题决定了一篇文能否被打开
• 标题传达信息，而不是噱头
• 标题党也分高手低手
• 送你10个标题公式
• （现场训练）10分钟成为标题党

第四节 企业软文太难写！变成公式教你套

• 送你写作公式第一招：ABCDE故事写作法（叙事案例）
• 送你写作公式第二招：三个框架法（技术及产品介绍）
• 送你写作公式第三招：人证物证法（产品软文）
• 送你写作公式第四招：强扭甜瓜法（产品软文）
• 送你写作公式第五招：平行并列法（企业新闻活动回顾等）
• 作者都是改稿高手：自我检查一览表

第五节 继续送你8个提高完读率的文案开头公式

• 开头决定读者会不会继续，结尾决定读者会不会互动
• 第一印象法则：开头的版式不能乱来
• 开头公式一：热点切入法
• 开头公式二："我有一个朋友"法
• 开头公式三："最近有件事儿"法
• 开头公式四：导语摘要法
• 开头公式五：核心观点陈述法
• 不推荐使用的开头方法

第六节还有4种文案结尾公式

• 结尾公式一：悬念转折法
• 结尾公式二：前后呼应法
• 结尾公式三："赶紧来参与"法
• 结尾公式四：中心思想再强调法
• 结尾公式五：金句点题法

第七节8种方法让你的文案更充实

• 如何突出内容重点：金句法
• 产品的卖点掰开揉碎具体化
• 每个观点都要找个证据
• 数据是最好的故事，多多益善
• 软文的信任感怎么营造——客户引言+专家支持
• 表格很能增加专业度
• 图片也要有信息量
• 视频怎么插入文章中？

第八节 10招快速提升文案颜值专业度（效果立显！）

• 企业公号的排版也可以很美
• 第一招：预设好的视觉设计
• 第二招：统一配色
• 第三招：漂亮的小标题们
• 第四招：打散全文
• 第五招：金句多多益善
• 第六招：一张图+一句金句=一篇好文
• 第七招：开头的小心机
• 第八招：结尾的小窍门
• 第九招：亲自设计好看的图片
• 第十招：风格统一

活动细节：

• 活动形式：线上，Zoom，课前链接将于课程前一天发送至邮箱
• 时间: 6月8日 & 6月9日 9:00 AM -- 4:00 PM
• 语言：中文
• 联系人: Linda Cheng, lcheng@amchamchina.org / 022-23185075