*Please note that this training will be conducted in Chinese*

Writing skills are essential for marketing and branding professionals. Different materials are needed for different occasions and media.

Due to the influence of the internet and the booming of we media in China, the standard grammar and writing rules were forgotten. For example, the writing style of corporate articles to be published on media should follow more standard grammar and wording. Meanwhile, advertising content posted on social media can be more informal. However, many writers' lack of training confused them.

In this training course, we will focus on practical writing skills with many exercises.

写作能力是市场推广的核心能力之一。无论是企业品牌宣传的新闻稿，微信公众号上的产品宣传文章，所有的市场营销和品牌宣传工作都离不开写作。但是，很多人在高考之后的学习就业过程中，就很少再接受写作的训练。导致了很多企业的宣传文章实际上有很多语法错误、行文不规范的问题，影响了企业的专业形象。

本课旨在从基本功入手，帮助相关部门的人员提高写作能力，改善日常工作中遇到的写作问题。

课程细节 Event Details:

• Event format: Online
• Time & Date: 9:00 to 16:00, Jul 29
• Language: Chinese

课程大纲 Course Outline:

第一节：新闻稿的规范写法

1. 哪些素材可以写成新闻稿？

2. 新闻稿怎么发布？

3. 规范的新闻稿有标准的结构

4. 如何提炼好新闻稿的主题

5. 新闻稿的标题写法（课堂练习）

6. 领导引语不是装饰，是突出关键信息的方法

7. 从新闻稿中删掉的废话（课堂练习）

第二节：深度稿的写法

1. 深度稿的类型

2. 深度稿的素材收集最重要

3. 企业品牌常用架构：2W1H结构法（课堂练习）

4. 产品说明稿的一个好用结构：SCQA结构法（课堂练习）

5. 成功案例的一个好用结构：华尔街日报体（课堂练习）

6. 深度稿的传播形式和对应的呈现形式

第三节：快速提高文采的技巧

1. 善用小标题，结构清晰逻辑好（课堂练习）

2. 有人物讲故事，行文不枯燥（课堂练习）

3. 加场景加细节，选择细节有诀窍（课堂练习）

4. 起承转合有技巧，承上启下更流畅（课堂练习）

5. 善用诗文，不要滥用美文（课堂练习）

第四节：专业度提升！写出干净简洁的文风

（下述内容看起来都是小学语文的要求，实际上很多人做不到。）

1. 语文老师的恳求：请正确使用标点符号！

2. 短语是王道，少用逗号多用句号。（课堂练习）

3. 每句话要有主语。（课堂练习）

4. 不要重复信息，不要废话。

5. 养成好习惯：写完回头看。

第五节：如何快速把一篇新闻稿改发到各种传播渠道上

1. 不同社交媒体有约定俗成的风格要素

2. "一稿多用，改都不改"是偷懒行为

3. 第一步：提炼关键信息

4. 第二步：改成不同平台的内容呈现形式

5. 第三步：加入平台风格要素

注意事项 Notes:

授课方式：线上授课，软件使用腾讯会议，学员在支付学费后会受到会议加入码及密码，一个报名名额限一人进入会议室。

提示：请在课前安装好电脑版的腾讯会议软件。上课时请使用电脑登入。请勿使用手机上课，手机屏幕太小，会影响PPT课件的收看效果。此外，手机也需要随时查看微信公号，作为课堂互动练习的一部分。