Comprehensive Strategies on Corporate WeChat Public Account Operation and Management | New Media Operation Training

Please note that this training will be conducted in Chinese.



【课程设计】

企业微信公号的运营原则应遵循企业战略公关（Corporate Communications）的原则。微信公众号已经成为企业必备的官方信息输出渠道，其传播具有精准、实时的特点，已然超过官网成为企业品牌建设的重要工具之一。 本课关于企业微信公众号的整体策划、管理和运营技巧，重点提高整体策划能力。我们还于5月29日提供关于《企业微信文案实战：运营执行要点速成》​的在线培训，培训关于单篇微信文案的具体写作技巧、排版技巧等，重点提高具体写作和运营能力。报名两天的课程可以享受惊喜价格。

【课程设计背景】

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移动时代，越来越多的企业将微信公众号作为重要的品牌建设以及与受众沟通的渠道。微信公众号是中国市场独特景观，不存在"国际经验"。微信运营经验中国独有，随着政策法规和微信规则以及大众阅读习惯的变迁而日新月异。2014年至今，微信公号内容生产已成为成熟产业，主要有：传统媒体转型的媒体类公号、以刊登软文获得广告收入的营销号，以直接销售产品为收入的直销型公号，以获取"赞赏"收入为主的个人博主等。

企业级微信公号的性质则有本质区别：没有盈利目的，其目的是：1、不断在更多受众中树立品牌认知。2、企业员工及合作伙伴及时获取公司新闻。3、为销售及经销商在客户沟通中提供产品及服务的软文及案例。4、在同行中不断树立行业主力军的品牌形象。5、体现企业社会责任以及遇到危机时的发声渠道、6、与客户交流的渠道等等。这些运营诉求集合了传统上的企业战略公关（Corporate Branding）、市场宣传（Marketing）、广告获客（Advertising）、客户关系（Customer relations）的多种需求。

企业微信公号首先是企业的门面，是品牌输出的第一渠道，是企业形象的具体体现，是一种官方声音。因此，企业运营微信公众号首先要解决的问题不是吸粉，而是"品牌形象正确"。企业级微信公众号的开通、战略规划、品牌定位、长期内容策划、团队构建和KPI考核，法律风险规避……一系列问题都需要系统化的思考和计划。除了上述战略思考和策划的工作，做好微信公众号，同样需要懂得内容才是微信公众号持续运营和吸粉的关键：如何做好长期内容、如何持续找到选题、如何写好每一篇文案、如何提高公号的颜值、如何提高文章的传播度、如何持续吸粉增加品牌影响力、如何在具体操作过程中避免违法违规……

【课程大纲】

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第一节、微信公号为企业带来的优势及成功案例

第二节、运营企业微信公号千万不要踩到的"雷"

第三节：企业级微信文案的独特策略

第四节： 完成度——100分文案的10个得分点

第五节：爆款文案靠"策划"

第六节：不会蹭热点的微信没前途

第七节：推广和涨粉技巧

第八节：微信数据分析

第九节：各行业微信运营优秀案例解析

本课程自2018年开设至今，全国范围内覆盖了300余家企业，学员反馈大量成功案例，实践操作中各项数据提升显著，好评不断。培训师乌兰女结合大量企业一线数据提升的实战经验，带来更具实践性，更多创新性案例的新培训课程！

*培训语言为中文，线上授课，培训平台为Zoom。

*本次培训会在5月27日下午5点停止注册。培训会议号会在成功注册以后，于周三 / 5月27日下午5:30pm左右发送到您的邮箱。如果您对于此培训有任何问题需要咨询，请联系 tliu@amchamchina.org 电话 Tel: (8610) 8519-0864